新一年的赞助商“大战”,从跨年演唱会拉响。百度APP联手央视,拼多多联手湖南卫视,抖音与快手分别冠名江苏卫视和东方卫视“对打”,雷克萨斯联手北京卫视,一度网 传没有冠名商的浙江卫视跨年晚会也出现了《神武4》的身影。

2019综艺赞助江湖大致未改,但仍有“异军突起”的品牌表现抢眼。头部综艺、综N代自是受追逐,而网综的多样性和各种体量的包容性,也给品牌们提供了不同的内容,从而找到合适的推广方式和载体。

比如山东就在现有项目推进的基础上,聚焦公共服务、社会治理、产业生态、基础设施等四个重点领域,突出公共卫生、公共安全、应急体系、应急物资储备、网络安全保障、农村人居环境整治、应急供水保障、疫苗研发生产、医疗物资产业链建设和基础设施保障,提出274个重点项目,总投资8922亿元。

从历史经验看,基建投资是拉动经济增长的重要选择之一,在1997年亚洲金融危机、2003年非典疫情、2008年国际金融危机发生后,中国都采取了大规模扩大基础设施建设的方式来应对。

3月4日,中共中央政治局常务委员会会议提出,加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。此消息一出,“新基建”旋即引来各方关注和解读。

而到了2019年,赞助商多者如《创造营2019》《中国新说唱2019》《潮流合伙人》等节目,数量也就在10个左右。这与寒冬下品牌们的冷静不无关系,同时也与网综在广告、宣传方式上“花样”更多有关。

除了上述所说的“双奶”“双机”持续赞助节目的情况之外,也有一些品牌持续赞助了季播节目,比如瓜子二手车赞助了两季《吐槽大会》,京东也出现在了两季《明日之子》的赞助商列表中,《心动的信号》与蘑菇街相伴了两季节目,方太则是《拜托了冰箱》的常驻,OPPO、康师傅冰红茶的身影出现在了《创造101》《创造营2019》中,拼多多、老板、奥妙也成为《中餐厅》的其中几个赞助商……

对于赞助商来说,跨年晚会历来是获得流量与收益最好的途径之一。尤其是告别刚刚过去的2019年,这一方法显得尤为有效。

从“铁公基”到“新基建”

与之相应,中国基建增速和经济增速也连续下滑,2018年,中国基建投资增速从上一年的19%降至3.8%。而据国家统计局最新数据,2019年中国基建投资仍维持3.8%的增速,增长乏力,其原因包括PPP项目清理、资管新规导致非标融资渠道收紧、地方债发行(城投债)收紧与信用市场波动等。

进入2019年,品牌依托节目内容、成为节目主体的情况开始增加。这是长视频在新消费场景下的探索,也是品牌主对于产品影响力和更为明显的购买转化率的要求。

从决策层面,选择投资拉动而非消费、贸易拉动,也并非偶然。在拉动经济的三驾马车中,外贸的实现依赖国际经济大环境,不确定因素较多,而消费的实现依赖于两个前提,一是老百姓有足够的钱,二是老百姓有了钱后不是拿来储蓄,而是用于消费。这两点的前提是,老百姓要有好的就业。

网综以其灵活性、多样性在吸引着更多的、不同的品牌“进驻”,也有部分节目与品牌、品牌与平台之间的粘性在增强。

据首发集团公联公司介绍,在属地政府、公安、城管、执法等部门和北京地铁公司、北京公交集团等单位的大力支持下,框架桥顶进工程于2020年1月22日0:40正式开始。千余名现场工作人员首先对线路接触轨、走行轨及线上四电设备进行拆除,此项施工在1月22日6:30完成,较原计划提前1小时。最终,千余交通人春节期间奋战180小时,在2020年1月29日中午,总体较原计划提前约6小时完成施工任务,为地铁13号线在1月30日首班车顺利恢复运营以及林萃路整体贯通奠定了坚实的基础。

对于赞助商来说,如此高的投入,自然期望获得更高的回报。如何能够在节目中有更多的曝光,并能够引起观众的关注是它们与制作方“博弈”的其中一个方面。

“政府融资无非几种老办法,除了举债,就是PPP。但是地方债也存在一些结构性问题。”中央财经大学中国公共财政与政策研究院院长乔宝云向《中国新闻周刊》介绍,地方政府举债有额度限制,无法满足投资需求,而专项债又规定了指定用途,地方政府积极性不高。从一些省市的情况来看,还存在借了专项债后,由于并没有那么多项目,出现资金搁置的情况,造成了资源的浪费。

就在去年12月26日的全国交通运输部工作会议上,交通运输部披露2020年将完成铁路投资8000亿元,公路水路投资1.8万亿元,民航投资900亿元。也就是说,今年以交通基础设施为主的“铁公基”建设就将投资近2.7万亿元。

根据拼多多2019年第三季度财报显示,三季度,平台用于销售与市场推广费用为69.088 亿元,同比增长114%。实现营收75.139亿元,同比增长123%。而截至2019年9月30日,拼多多年活跃买家数为5.363 亿,较去年同期净增1.508亿。APP平均月活跃用户数达4.296亿,较去年同期增长1.979亿。

赵全厚分析,一些政府投资的主要领域,如交通领域向中西部倾斜是逐步实现的。在人口稠密度的东部地区或者大城市周边,交通基础设施已经饱和,顶多只能做一些边际性的投资,比如北京新建第二机场,而中西部地区交通基础设施相对比较薄弱,从“十二五”时期开始,交通基础设施建设已经向中西部延伸,以此加强人员的流动,实现经济的发展和人流、物流、货流的均衡化。

东方卫视的《我们的国货》与京东合作,明星参与设计,推广国货品牌。

综N代容易招商,除了经过一季季更新通过了市场的检验,获得了稳定的受众之外,有一些已经形成固定的赞助商。

值得担忧的是,这几年大规模实施减税降费政策,各地财力吃紧,财政减收,偿债压力巨大,特别是当年4万亿引发的重复建设和隐性债务等问题至今还未完全化解,现在官方拿出十数倍于当年的投资计划,背后的逻辑是什么?钱从哪儿来?如何避免重蹈覆辙、引发更大的风险?

实际上,新基建并非全新的概念,早在2018年底召开的中央经济工作会议上,就曾强调要加快“城际交通、物流、市政基础设施,以及5G、人工智能、工业互联网等新型基础设施建设”;在2019年政府工作报告中,又将“加强新一代信息基础设施建设”列入新基建范畴。

这样的策略,既不容易“失手”,又能维持品牌与节目、观众的粘性,从结果来看,显然效果不错。

▲《七嘴八舌吐滴滴》剧照

拉动经济的三驾马车中,投资再次一马当先。

资本市场很快就有了反应,以水泥、钢铁为代表的板块出现大涨,似乎印证着基建投资的作用。

而背靠百度的爱奇艺,最为明显的是百度旗下产品的植入,比如百度APP 2018年赞助了《中国新说唱》,2019年有钱花(原百度金融)又冠名了《中国新说唱2019》。

多样的推广方式,将效果和优点通过节目展示在观众面前,加之明星的宣传光环加持,带货效果显然不错,《潮流合伙人》线下体验店开业当天限量款“FOURTRY”潮T一小时售罄,#口红王子#微博话题获得阅读量15.8亿,486.5万评论,其中种草、试用反馈等等内容并不少见。

▲《吐槽大会第四季》剧照

1月30日凌晨,北京地铁公司各单位将对13号线各站设备、设施功能进行再检查、再确认。首班车恢复运营后,密切关注系统、设备状况和列车运行,加强车站客运组织;车辆通过施工区段行驶时,乘务员将加强瞭望;安排技术力量对重点设备、设施加强值守。通过一系列的保障工作,确保13号线在1月30日恢复正常运营。

自己的资本投入自制综艺,再依靠节目反哺品牌,为其带来流量,综艺、平台及其背后资本的江湖格局正在形成。

在目前公布投资计划的省市中,广东投资总额最大,1230个项目共投资5.9万亿元;其次是云南,525个项目共投资5万亿元。紧随其后的是四川和重庆,分别为4.4万亿元和4.38万亿元。接下来是福建、陕西和河南,分别是3.84万亿元、3.38万亿元和3.2万亿元。

随着政府的项目在全国落地开花,一些诸如物流等环节也随之疏通,为企业带来便利。而加大投资后,最终也会给老百姓留下一些公共领域的财产。

爱奇艺的《我是带货官》依然选择观察路线,以网红为观察对象。芒果TV推出《女人的秘密花园》中采用“综艺+直播”的模式,直播综艺迎来试水。

然而,一个现实的问题摆在眼前,钱从哪儿来?

▲《口红王子第二季》剧照

节目的赞助商与节目本身及其代言人的粘性在增强。同时,寒冬期与直播的兴起,让定制综艺、带货综艺变得流行起来,也成为2020年各卫视、视频平台综艺的一大发力点。

2008年11月,为应对金融危机,中央推出了进一步扩大内需、促进经济平稳较快增长的10项措施,到2010年底大约新增4万亿元的投资规模;而2008年,全国一般预算收入超过6万亿元。

“风险一定有,但作为一个负责任的政府,财政必须承担这些风险。”赵全厚认为,这两年中国面临经济下行的压力,加上中美贸易冲突和疫情的影响,整个中国社会亟须尽快复工复产,稳定就业,就需要政府适度加大公共投资,尤其加大补短板方面的投资,从逆周期调整稳定社会预期,从而带动上下游企业跟进投资。

此次各地投资计划的发布正逢疫情暴发时期,尽管除湖北以外,各地已开始分区分级推进复工,但疫情对中国经济的影响尚未可知。在这样一个特殊时刻,各地政府“不约而同”将基建投资作为拉动经济增长的重要手段,究竟是思维惯性还是精准施策?

另据了解,北京经济技术开发区已对区内所有社区进行了再摸排,力求及时了解掌握近期出入境人员情况。严格测温登记制度,对携带行李等可能从京外、境外返回人员进行重点盘查,严格落实观察隔离制度。对隐瞒行踪相关责任人公安部门已立案调查。

四个品牌在赞助策略上大同小异。头部和综N代在它们赞助的项目中占据绝对比例,同时连续赞助几季同一档节目也成为它们的常态。

2019年,铂爵旅拍不仅出现在各大电梯中,还出现在了10档以上的节目中,几乎全部为网综。试想想,不论是旅游综艺,还是恋爱节目,总需要拍照,铂爵旅拍恰好符合这一需求,“加入”节目也就“理所应当”。

而2020年,各平台也纷纷在带货综艺上发力。根据卫视、视频平台发布的2020年内容储备来看,优酷拥有《有间咸鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》几档节目,其中《花花淘花铺》更是打出了“现实版清空购物车”的宣传语。

传统基建是指铁路、公路、桥梁、水利工程等大建筑,也就是人们常说的“铁公基”。而“新基建”则是指发力于科技端的基础设施建设,涵盖5G、人工智能、工业互联网等数字基础设施建设。

“在中国城镇化进入高峰时期和供给侧结构性改革进程中,这一轮的基建热背后,主要是为了满足基础设施建设补短板的现实需求。”赵全厚向《中国新闻周刊》分析。2018年10月31日,国务院办公厅发布《关于保持基础设施领域补短板力度的指导意见》,提出要着力补齐铁路、公路、水运、机场、水利、能源、农业农村、生态环保、公共服务、城乡基础设施、棚户区改造等领域短板,加快推进已纳入规划的重大项目。

对于定制综艺来说,传统的植入方式已不是最优选择。定制综艺的另一个效果是,“植入”从源头已经开始,整个内容围绕品牌布局,推广产品之余更可以宣传品牌故事、品牌文化。

2019年综艺上新数量减少,赞助商趋于冷静。面对寒冬,头部综艺、综N代吸引力犹在,只是扎堆赞助同一档节目的情况在减少。

优酷《这!就是街舞第二季》首席战略合作伙伴为支付宝。自制的《花花万物第二季》的独家拍卖平台闲鱼隶属于阿里旗下。根据酷传显示,在《花花万物第二季》未改成周播之前,闲鱼的下载量随着节目更新都处于增长态势。

在此次疫情发生后,各地纷纷启动一级响应机制,通过封城和隔离,防止疫情的蔓延。但整个社会经济也由此按下暂停键,人员阻隔,物流不畅,企业迟迟无法复工,订单的压力,现金流的压力,防疫的压力,让企业复工变得困难重重,社会秩序难以恢复,经济发展受到巨大冲击,对就业也产生不好的影响。在乔宝云看来,目前这一阶段,经济增速并非最重要的,关键在于就业,这是实现社会稳定的重要因素。

季播综艺、综N代带有的强竞争力是吸引品牌的利器之一。回报看得见,且相比起新综艺,效果更易预估和掌控。如果翻看各大数据平台2018、2019年综艺节目年度榜单,综N代排名和位于前列的数量要高于新综艺。如能形成长期的合作,则不失为一种推广的好的方法。

在腾讯高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生看来,2003年SARS疫情带动了第一波PC互联网的加速,而2020年的新冠肺炎疫情则加速了产业互联网的发展。

2019年,家居全屋设计官(《潮流合伙人》宜家家居)、官方指定旅拍官(《青春有你》《做家务的男人》等铂爵旅拍)、首选恋爱APP(《吐槽大会第四季》伊对)、科技潮品伙伴(《明日之子第三季》华为荣耀)、爆款合作品牌(《口红王子第二季》藤娇、珂琳丝络)……各种title应有尽有,“花式”中满足品牌主们的推广诉求。

2019年多档季播综艺回归,比如《中国新说唱2019》《明日之子第三季》《奇葩说第六季》《明星大侦探第五季》《奔跑吧第三季》《极限挑战第五季》等等,每档节目赞助商基本达到五个以上。而一些腰部、小体量的综艺,两三个赞助商已成为普遍情况。

有了前车之鉴,在各省纷纷公布投资计划之后,一些质疑的声音开始出现。毕竟,财政部数据显示,2019年,全国一般预算收入19.04万亿元,投资额度已远远超出财政收入,随着近年来大力推进减税降费,各地均面临财力紧张的局面,如何完成44万亿元甚至更多的投资?

“明显可以看到,交通领域无论是投资的力度,还是投资的密度,都在补短板,呈现出东部向中部再向西部延伸的过程。”赵全厚说。

带货综艺正成为新风口。《潮流合伙人》瞄准国潮、推出自己的品牌FOURTRY;《Beauty 小姐》《口红王子第二季》聚焦美妆领域,科普、种草好物等等。

在这一过程中,财政只需控制投资的节奏,避免一次性过高投入带来的风险。据赵全厚介绍,政府投资项目,有些需要中央审批,有些只需报备,地方政府可自行决定。因此,尽管公布的投资项目都会进入项目库,但并非所有项目都能在一两年内落地。

除了品牌格局的变化,品牌们在节目中也有了各种各样的“名号”。官方合作伙伴、指定产品等等合作方式早已司空见怪。

“尽管这几年我们的基建范围在不断微调,但从这个文件可以看出,‘铁公基’依然是排在最前面的几项,说明从长远来看,在城镇化建设过程中,基础设施补短板仍是一项重要内容。”赵全厚向《中国新闻周刊》介绍。

滴滴联合笑果文化,为身陷负面舆论的滴滴“量身定制”了一档《七嘴八舌吐滴滴》的节目,滴滴根据吐槽和网友的问题,后续给出交代。品牌推广之外,危机公关的作用更加明显。

腾讯较早提出的“产业互联网”概念,实际上就包含了大数据、云计算和人工智能等数字基础设施建设,可以说为“新基建”打下了数字基础建设,而疫情下产业互联网的爆发释放正迎合“新基建”的窗口期。

定制综艺、带货综艺成为新宠

疫情发生后,中央更是加快对新基建的部署,就在近一个月内,已4次召开会议部署“新基建”。特别是3月4日的中央政治局常务委员会会议提出“新基建”项目后,多个省市随即公布了2020年重大投资项目计划,在一些详细的项目安排中,不乏“新基建”的身影。

可以看出,中西部地区投资积极性较高,数额也巨大,而且传统基建项目占比较大。比如在重庆的《城市提升行动计划》中,建设交通、市政、水利、生态环保、能源、通信等项目占计划投资总额的一半以上。

蒙牛在2018年冠名了《声入人心》之后,又成为了第二季的冠名商,拿下了《青春有你》《创造营2019》《向往的生活第三季》《中餐厅第三季》的冠名商,又赞助了《心动的信号第二季》《中国好声音2019》等节目;而伊利则连续冠名《歌手》《奔跑吧》《拜托了冰箱》,又成为《以团之名》《乐队的夏天》等节目的冠名商。

“双奶”(蒙牛、伊利)与“双机”(OPPO、vivo)历来是综艺节目中最常出现的赞助商。2018年,蒙牛参与赞助的节目在数量上远低于伊利,但2019年二者在数量上的差距有了一定的缩小。OPPO与vivo也呈现出分庭抗礼的态势。

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今年是三大攻坚战的决胜之年,在本该大干快上的时刻遭遇疫情,从而整个决策也发生了改变。在乔宝云看来,4万亿也好,44万亿也罢,看似偶然的背后,是短期波动和长期趋势之间的关系。这些年的减税降费,三去一降一补都是供给侧结构性改革的重要内容,也是高质量发展的长期趋势。“我们不能因为短期的波动,而投入过多精力,否则,真正的趋势性问题就会被掩盖。”

除了上述四大品牌,2018年存在感最强的当属拼多多,以各种方式出现在10多档节目中。2019年拼多多势头不减,近10档节目,覆盖音乐类、观察类、恋爱社交类等等,依然保持着“走马圈地”的风格。维持大规模的推广获得了持续的用户和营收的增长。

用恒大集团首席经济学家任泽平的话说,未来“新”一轮基建主要应有四“新”,即新的地区、新的主体、新的方式、新的领域。要在补齐铁路、公路、轨道交通等传统基建的基础上,大力发展5G、人工智能、工业互联网、智慧城市、教育医疗等新型基建,以改革创新稳增长。

在中国财政科学研究院金融研究中心主任赵全厚看来,和4万亿的时期相比,现在中国的经济形势已经大不相同。2008年,全球的贸易市场是开放的,当时的判断是即使供过于求,也可以通过外部市场消化掉。而现在,面对产能过剩,加上贸易和需求的萎缩,以及三期叠加的风险,对投资的有效性和精准性提出更高要求,因此,重复投资应该是小概率事件。

只是,它的地位受到了另外一个品牌的冲击——铂爵旅拍。

细分来看,品牌的“江湖格局”也在发生变化。蒙牛、伊利与OPPO、vivo水平稳定,铂爵旅拍势头强劲,而抖音、快手等短视频平台以冠名之姿参与的节目数量在减少。

随着疫情逐步得到控制,在防控疫情和经济发展之间,应如何平衡,将损失减到最小?赵全厚认为,现阶段,全国大部分省市都应将工作重心放到恢复经济秩序中来,而政府投资可以起到稳定社会预期,传递信心,提高企业生产积极性的作用。为了实现这一目标,适当地加大政府债券发行,扩大基建也是可行的方法。

此外,品牌与其代言人之间的粘性也在加强。冠名《我和我的经纪人》的自然堂,代言人是壹心娱乐的欧阳娜娜和白宇;由黄子韬作为发起人的《小小的追球》不仅由芒果TV、龙韬娱乐联合出品,黄子韬还为冠名商《神武4》的首席弟子。明星、品牌、节目形成闭环,既有内容输出,又能起到推广、增强曝光的作用,一举两得。

2019年短视频平台似乎正在放缓综艺赞助的脚步,转向大型晚会的“战场”。除了腾讯微视有五档左右,抖音、快手、火山都减少了综艺投放的数量,转向跨年晚会、春晚等一些大型晚会的赞助上。这或许与对短视频平台的监管有关,同时也与短视频平台也在积极开发自制内容有关,比如西瓜视频的《大叔小馆》就登陆了江苏卫视。

近日,全国多个省市发布了2020年重大投资项目,截至3月8日,全国有23个省市已公布2020年省内重点项目投资计划。《中国新闻周刊》梳理发现,20个已公布计划投资额的省市投资计划逾44万亿元。

而PPP也存在着潜在风险,很多项目成为隐性债务,而上个4万亿以后,为中国留下了多大规模的隐性债务,至今尚未理清。

数量减少,赞助商情况也在发生着变化。总体来看,2019年,头部综艺仍是最受品牌欢迎的项目,其中又以综N代最受青睐。

经查,该病例2月23日离京前,与其爱人蔡某某、女儿蔡某某一直在林肯公园B区居住,并办理了出入社区的手续。2月23日,该病例未向社区报备私自去泰国旅游。自泰国返京后未按规定主动向社区报备,隐瞒行踪,没有按要求自觉落实好居家隔离措施。

平台及其背后资本也通过赞助节目,来实现成立、助推节目,以及反向输出品牌的目的。腾讯微视作为腾讯一直扶持的短视频APP,从去年开始以各种方式在腾讯视频综艺中出现,而腾讯作为第一大股东的蘑菇街,2019年冠名了腾讯视频《Beauty小姐第二季》《横冲直撞20岁》《演员请就位》(联合冠名)等节目。

抱团取暖或许是应对寒冬有效的方法之一。这一点在2019年综艺节目及其赞助商上也有体现。

这次疫情还暴露出公共基础设施的短板,即使在武汉这样人口密集的特大城市,医疗资源配置和公共应急能力依然不足。因此,公共基础设施补短板也成为此轮政府投资的重点。

即使融资成功,未来也面临巨大的偿债压力。政府投资的项目多是投资额大、回报率低的项目,债务到期后,难以依靠项目盈利来偿债,无形中加大了未来的债务风险。

“我国的经济已经从高速发展,进入到中速发展的阶段,如何保持适当的经济增速,成为大家对高质量发展的期待之一。”乔宝云打了个比方,正如一辆高速行驶的汽车,如果贸然停下来,肯定会有更大的风险。因此,如何保持一定的增速,对于地方政府而言,是一项巨大的挑战。需要寻找新的动能,这对于市场经济比较完善的地方而言,自然不在话下,而对于市场经济相对较弱的地方而言,还需要政府在短期内发挥替代作用。

发于2020年第9期《中国新闻周刊》

除了整个大环境以及剧集等跌宕之外,综艺市场的冷清也是造成这一情况的原因之一。根据云合数据显示,2019年上新综艺数量共有275部,比2018年减少14.86%;这是2019年综艺市场交出的成绩单。

品牌、代言人、综艺、平台粘性增强

据发改委有关负责人后来介绍,在4万亿元投资中,新增中央投资共11800亿元,主要来自中央预算内投资、中央政府性基金、中央财政其他公共投资,以及中央财政灾后恢复重建基金。其他投资28200亿元,主要来自地方财政预算、中央财政代发地方政府债券、政策性贷款、企业(公司)债券和中期票据、银行贷款以及吸引民间投资等。

值得关注的是,在这一轮基础设施建设中,以5G基建、特高压(电力)物联网、高铁(轨道交通)、新能源汽车和充电桩、云计算和数据中心、人工智能、工业互联网为代表的“新基建”也在政府投资中崭露头角,格外引发关注。

OPPO 2019年赞助的节目中就有连续冠名的《明星大侦探》《中国好声音》;vivo这边除了连续冠名的《王牌对王牌》,还有《快乐大本营》《潮流合伙人》《心动的信号第二季》《演技派》等头部综艺。

同时,定制综艺也初露锋芒。《头号型动派》可谓是安利纽崔莱的定制节目,在这档以健身为主题的综艺中,明星全程体验由纽崔莱营养师为他们量身定制的专属解决方案。

2019年之前,综艺冠名费屡破天花板。前有诸如《爸爸去哪儿》《奔跑吧》等季播综N代身价暴涨, 后有2018年《这!就是街舞》总招商金额近6亿,《热血街舞团》总招商6.5亿,其中vivo以5亿元拿下冠名权,联合赞助的百事也投入1亿。

铂爵旅拍成为另一个拼多多,赞助也有了花式“称呼”

实际上,近年来由于金融去杠杆导致信用收缩,社会来源资金收紧,中国的固定资产投资增速自2009年创下30.1%高点后,出现持续下行,2019年全国固定资产投资增速仅为5.4%,为十年来新低。

频繁的曝光,让铂爵旅拍获得了高的关注度。2019年铂爵旅拍的百度指数有了大幅提高,淘宝店铺的粉丝数也在一众婚纱摄影品牌中名列前茅。

从后来的效果来看,那时候的金融监管还存在一些缺陷,影子银行、地方投融资平台乱象横生,引发了一系列金融和债务风险,至今尚未化解。由于配套资金没有到位,4万亿的刺激政策也没有起到预期的效果。

直播的兴起和新消费场景的形成,让定制综艺、带货综艺成了新的发力点,直播+综艺的形式也在被尝试。品牌不单只是“资金”的来源,也在成为内容的核心。

2019年是广告行业艰难的一年。仅从视频平台来看,广告收入就在减少。根据2019年Q2和Q3财报显示,爱奇艺单季度广告收入同比分别下降16%和14%,腾讯单季度媒体广告收入同比下滑7%和28%。

与此同时,赞助商“蜂拥”至一档节目的情况在减少,且赞助商数量较多的节目多为网综。即使上述所说的头部综艺:2018年,《向往的生活第二季》结尾出现了12个品牌,《中餐厅第二季》《中国新说唱》结尾出现的品牌达到了14个。

于是各式的植入方式应运而来:传统的贴片广告、物品摆放、内容提示,到花式口播,再到rap、舞蹈等形式的创意中插……